金融广告活动与人们的日常生活密不可分，在方便人们获取信息的同时，不法分子也在利用人们的行为习惯投放非法金融广告，误导金融消费者购买不符合自身风险偏好的金融产品和服务。

一、非法金融广告五大特征

1.无资质。金融广告主没有取得相应的金融业务资质，或金融产品的内容与所取得的金融业务资质在形式上和实质上不一致。如果遇到一条高息储蓄的广告，但发布广告的却是小额贷款公司、融资担保公司、民间资本管理公司、投资公司等不能开展储蓄业务的机构，这样的广告就属于非法性质。

2.无风险提示。未提示金融产品潜在风险的金融广告，均不能轻信。如理财产品无"理财有风险，投资需谨慎"字样。

3.虚假承诺。对金融产品或服务的未来效果、收益或与其相关情况违规作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益。比如常见的各种"专家指导，稳赚不赔"，这就是典型的承诺保本保收益非法行为。

4.夸大宣传。夸大或者片面宣传金融服务或产品，在未提供客观证据的情况下，对过往业绩作出虚假或夸大表述。滥用"最好""最优""全国领先""行业龙头"等词汇。

5.违法宣传。违法宣传国家有关法律法规和行业主管部门明令禁止的非法活动。如以虚拟货币、区块链等噱头进行非法集资。

二、"三多"法则，防范虚假金融广告侵害

多问。金融消费者可以前往附近的银行机构营业网点咨询广告的合法性，如遇推销人员，金融消费者可多问该公司的资质、推销人员的从业证明、产品的风险等问题。在不确定其真伪时，可以咨询相关监管部门。

多想。高收益往往伴随着高风险，金融消费者需明确自身风险承受能力，将自身风险承受能力与金融产品的风险进行自我评估后，方可做出下一步决定。

多学。金融广告层出不穷，不法分子推出的非法金融产品和服务也随着科技的发展变化多端，金融消费者只有通过学习和了解基本的金融知识和技能，培养良好的金融行为习惯和态度，提升自身金融素养，才能更为准确地辨别出隐藏在身边的非法金融广告，保护好自己的"钱袋子"。